HARDRAIN.NU

Citatet

"Posta ditt svarskort redan idag s� du inte g�r miste om detta extraaordin�ra erbjudande!"
Ingrid Carroll, redaktionschef
Bonniers Bokklubb

Läs och lyssna

I Svenska Bokhandlaref�reningens medlemsf�rteckning hittar du landets alla riktiga bokhandlar. Handla verkligt billiga b�cker i n�rmaste bokhandel p� din ort!
Svenska Bokhandlaref�reningen

Ta reda på mer

En klassisk unders�kning �r:
Bokklubbar och bokvanor
Rapport fr�n 1982 �rs bokutredning
(Ds U 1983:16)

Arkiv

Mer om b�cker, bokbranschen, l�sning och l�sfr�mjande i "Bokhandeln bjuder p� l�supplevelser" (nr 2), "Marknadschefens julh�lsning till bokhandeln" (nr 7) och "Pionj�rarbete av Nordiska barnbibliotekarier" (nr 9).

Hard Rain Nr 12 30 januari 2006

Handla i bokklubb - ett bekv�mt s�tt att betala lite mer f�r sina b�cker

M�nga bokklubbsmedlemmar inser att de k�per en eller flera b�cker som de egentligen inte vill ha. Och d� f�rsvinner ju hela rabatten. Har man k�pt ???fyra b�cker till priset av fem??? har man betalat dyrt f�r sina billiga b�cker.

S� h�r efter jul- och ny�rshelgerna dyker bokklubbarnas attraktiva erbjudanden upp igen. Det har sagts att klubbarna �r p� utd�ende, med de ger sig tydligen inte. Lite k�rvt �r det nog, eftersom numera inte bara bokl�sande kvinnor utan ocks� en och annan man f�r del av de l�ckra reklamutskicken.

Hard Rain har tittat n�rmare p� vad det kan vara som g�r klubbarna attraktiva. Det har blivit en liten lista p� fyra punkter. Redovisningen bygger p� samtal med bokklubbskunder och skilda akt�rer inom bokbranschen, s�som bokf�rl�ggare och bokhandlare.

Resultatet �r kanske lite �verraskande. Det visar sig att det inte alls �r klubbarnas medlemmar som drar nytta av att kunna k�pa sina b�cker genom klubben. Men visst �r bokklubbarna v�ldigt attraktiva - f�r �garna, dvs. fr�mst de stora bokf�rlagen. S� h�r ser listan ut:

1. Prisj�mf�relser

N�r B�ckernas Klubb skriver "Du f�r alltid upp till 40% rabatt j�mf�rt med bokhandelns ordinarie priser" �r det direkt fel p� flera s�tt. Bokhandeln har inga ordinarie priser! Det �r bokf�rlaget som s�tter ett f�rlagspris till bokhandeln, vilket sedan r�knas om till ett rekommenderat cirkapris. Det �r n�got annat.

F�r det andra finns ingen t�ckning f�r att bokklubbspriset alltid �r l�gre �n bokhandelns pris. Med fri priss�ttning och stenh�rd konkurrens kan det vara precis tv�rtom.

F�rutom bokpriset tillkommer 37 kr. f�r porto och packning. Det g�r inte boken billigare.

Gunnar H�llander, Clown 1942

2. V�lkomsterbjudanden

En ny medlem i Bonniers Bokklubb h�lsas v�lkommen med dunv�st, ryggs�ck, g�stavar och en kokbok, och f�r d�rut�ver k�pa tv� b�cker f�r 19:90/st. Erbjudandet s�gs vara v�rt 1 729 kr. B�ckernas Klubb, som inte vill vara s�mre, sk�nker bort 5 valfria b�cker f�r 9:50 kr. styck. Den nye medlemmen anses d� spara 1 264 kr. Man kan inte beg�ra att den som faller f�r dessa "makal�sa erbjudanden" ocks� t�nker p� den misstro som f�rfarandet skapar p� annat h�ll. Det �r uppenbart, i ett l�ngre perspektiv, att bokbranschen och bokhandeln i synnerhet f�r sig en allvarlig t�rn.

Den som sitter med Carlos Ruiz Zaf�ns underbara Vindens skugga i handen finner stor�gt att den fina julg�van bara kostar 9:50. Givaren tar sig f�r pannan efter att ha lagt ut 198 kr. i bokhandeln (ett bra pris) och k�nner sig grundlurad. Bokhandlaren som vill umg�s med kunden �ven efter ny�r blir f�rtvivlad.

3. Medlemmens motprestation

Som tack f�r visad v�lvilja fr�n B�ckernas Klubb f�rbinder sig den nye medlemmen att k�pa tv� b�cker under sina f�rsta sex m�nader som medlem. I Bonniers Bokklubb �r ink�pskravet tre b�cker under det f�rsta �ret. Och sedan? Ja, i bladet fr�n B�ckernas Klubb kan man l�sa: "De flesta som blir medlemmar stannar, trivs och best�ller b�cker hos oss i flera �r. S� i slut�ndan blir det l�nsamt b�de f�r dig och f�r oss."

4. Billigt - men dyrt

Hur ser d� kalkylen med de billiga b�ckerna ut? Den trogne bokklubbskunden k�per sin bok till klubbpris, trots att boken lika v�l kan finnas i den lokala bokhandeln till samma pris eller b�ttre. Till detta kommer portokostnaden. Men inte nog med det. Begrunda f�ljande:

V�ldigt m�nga klubbmedlemmar inser, n�r de �verblickar det senaste �rets ink�p, att de k�pt en eller flera b�cker som de egentligen inte ville ha. Och �r det s�, d� rasar ju hela rabatten. Har man k�pt �fyra b�cker till priset av fem� har man betalat dyrt f�r sina billiga b�cker.

Dessa punkter visar att bokklubbarna �nnu inte gjort sitt. De kan fortfarande gl�dja sina �gare, bokf�rlagen, genom att g�ra det bekv�mt f�r den bokl�sande allm�nheten att betala lite mer f�r sina b�cker �n n�dv�ndigt.

Att bokklubbarna g�r en samh�llsinsats genom att er�vra nya bokk�pare och l�sare talas det inte l�ngre s� mycket om. F�rlagen har v�l till sist tagit intryck av b�de egna och andras unders�kningar som sl�r fast att de aktiva bokklubbsmedlemmarna �r precis samma l�svana m�nniskor som ocks� handlar i bokhandeln och l�nar p� biblioteken. Men i bokklubben kan man f�rst�s k�pa sina b�cker billigare, nej f�rl�t, dyrare.