Svenska
English

Citatet


"Posta ditt svarskort redan idag s du inte gr miste om detta extraaordinra erbjudande!"
Ingrid Carroll, redaktionschef
Bonniers Bokklubb

Läs och lyssna


I Svenska Bokhandlarefreningens medlemsfrteckning hittar du landets alla riktiga bokhandlar. Handla verkligt billiga bcker i nrmaste bokhandel p din ort!
Svenska Bokhandlarefreningen

Ta reda på mer


En klassisk underskning r:
Bokklubbar och bokvanor
Rapport frn 1982 rs bokutredning
(Ds U 1983:16)

Arkiv


Mer om bcker, bokbranschen, lsning och lsfrmjande i "Bokhandeln bjuder p lsupplevelser" (nr 2), "Marknadschefens julhlsning till bokhandeln" (nr 7) och "Pionjrarbete av Nordiska barnbibliotekarier" (nr 9).

 
Hard Rain    Nr 12    30 januari 2006
Handla i bokklubb - ett bekvmt stt att betala lite mer fr sina bcker

Mnga bokklubbsmedlemmar inser att de kper en eller flera bcker som de egentligen inte vill ha. Och d frsvinner ju hela rabatten. Har man kpt ???fyra bcker till priset av fem??? har man betalat dyrt fr sina billiga bcker.
 
S hr efter jul- och nyrshelgerna dyker bokklubbarnas attraktiva erbjudanden upp igen. Det har sagts att klubbarna r p utdende, med de ger sig tydligen inte. Lite krvt r det nog, eftersom numera inte bara boklsande kvinnor utan ocks en och annan man fr del av de lckra reklamutskicken.

Hard Rain har tittat nrmare p vad det kan vara som gr klubbarna attraktiva. Det har blivit en liten lista p fyra punkter. Redovisningen bygger p samtal med bokklubbskunder och skilda aktrer inom bokbranschen, ssom bokfrlggare och bokhandlare.

Resultatet r kanske lite verraskande. Det visar sig att det inte alls r klubbarnas medlemmar som drar nytta av att kunna kpa sina bcker genom klubben. Men visst r bokklubbarna vldigt attraktiva - fr garna, dvs. frmst de stora bokfrlagen. S hr ser listan ut:

1. Prisjmfrelser

Nr Bckernas Klubb skriver "Du fr alltid upp till 40% rabatt jmfrt med bokhandelns ordinarie priser" r det direkt fel p flera stt. Bokhandeln har inga ordinarie priser! Det r bokfrlaget som stter ett frlagspris till bokhandeln, vilket sedan rknas om till ett rekommenderat cirkapris. Det r ngot annat.

Fr det andra finns ingen tckning fr att bokklubbspriset alltid r lgre n bokhandelns pris. Med fri prissttning och stenhrd konkurrens kan det vara precis tvrtom.

Frutom bokpriset tillkommer 37 kr. fr porto och packning. Det gr inte boken billigare.


Gunnar Hllander, Clown 1942

  2. Vlkomsterbjudanden

En ny medlem i Bonniers Bokklubb hlsas vlkommen med dunvst, ryggsck, gstavar och en kokbok, och fr drutver kpa tv bcker fr 19:90/st. Erbjudandet sgs vara vrt 1 729 kr. Bckernas Klubb, som inte vill vara smre, sknker bort 5 valfria bcker fr 9:50 kr. styck. Den nye medlemmen anses d spara 1 264 kr. Man kan inte begra att den som faller fr dessa "makalsa erbjudanden" ocks tnker p den misstro som frfarandet skapar p annat hll. Det r uppenbart, i ett lngre perspektiv, att bokbranschen och bokhandeln i synnerhet fr sig en allvarlig trn.

Den som sitter med Carlos Ruiz Zafns underbara Vindens skugga i handen finner storgt att den fina julgvan bara kostar 9:50. Givaren tar sig fr pannan efter att ha lagt ut 198 kr. i bokhandeln (ett bra pris) och knner sig grundlurad. Bokhandlaren som vill umgs med kunden ven efter nyr blir frtvivlad.

3. Medlemmens motprestation

Som tack fr visad vlvilja frn Bckernas Klubb frbinder sig den nye medlemmen att kpa tv bcker under sina frsta sex mnader som medlem. I Bonniers Bokklubb r inkpskravet tre bcker under det frsta ret. Och sedan? Ja, i bladet frn Bckernas Klubb kan man lsa: "De flesta som blir medlemmar stannar, trivs och bestller bcker hos oss i flera r. S i slutndan blir det lnsamt bde fr dig och fr oss."

4. Billigt - men dyrt

Hur ser d kalkylen med de billiga bckerna ut? Den trogne bokklubbskunden kper sin bok till klubbpris, trots att boken lika vl kan finnas i den lokala bokhandeln till samma pris eller bttre. Till detta kommer portokostnaden. Men inte nog med det. Begrunda fljande:

Vldigt mnga klubbmedlemmar inser, nr de verblickar det senaste rets inkp, att de kpt en eller flera bcker som de egentligen inte ville ha. Och r det s, d rasar ju hela rabatten. Har man kpt fyra bcker till priset av fem har man betalat dyrt fr sina billiga bcker.

Dessa punkter visar att bokklubbarna nnu inte gjort sitt. De kan fortfarande gldja sina gare, bokfrlagen, genom att gra det bekvmt fr den boklsande allmnheten att betala lite mer fr sina bcker n ndvndigt.

Att bokklubbarna gr en samhllsinsats genom att ervra nya bokkpare och lsare talas det inte lngre s mycket om. Frlagen har vl till sist tagit intryck av bde egna och andras underskningar som slr fast att de aktiva bokklubbsmedlemmarna r precis samma lsvana mnniskor som ocks handlar i bokhandeln och lnar p biblioteken. Men i bokklubben kan man frsts kpa sina bcker billigare, nej frlt, dyrare.